Du lịch Việt Nam 2026: Bứt phá số lượng, chuyển mình về chất

Ngành du lịch Việt Nam đang trải qua một giai đoạn tăng tốc ấn tượng trong năm 2026, khi các con số thống kê liên tục lập kỷ lục mới qua từng tháng. Theo thống kê chính thức, chỉ trong 8 tháng đầu năm, cả nước đã đón hơn 15,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm trước, và đây được xem là mức cao nhất trong nhiều năm trở lại đây cho cùng giai đoạn. Đà tăng trưởng này giúp ngành từng bước tiến gần hơn tới mục tiêu đầy tham vọng mà Chính phủ đã đặt ra. Cụ thể, theo kịch bản cao mà Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xây dựng, ngành đặt mục tiêu đón 27 triệu lượt khách quốc tế và 153 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026. Đáng chú ý, châu Âu đang nổi lên như thị trường có tốc độ tăng trưởng vượt trội nhất, khi mức tăng bình quân đạt 53,4% so với cùng kỳ, trong đó Ba Lan tăng 51,3%, Cộng hòa Séc tăng 28,6%, Thụy Điển tăng 24,7% và Thụy Sỹ tăng 21,7%. Đây đều là những thị trường được hưởng lợi trực tiếp từ chính sách visa cởi mở mà Việt Nam đang áp dụng. Tuy nhiên, điều đáng nói là ngành du lịch không còn chỉ chạy theo con số lượt khách. Các cơ quan quản lý đã nhấn mạnh yêu cầu chuyển dịch trọng tâm: phát huy đà tăng trưởng về lượng cần song hành với việc nâng chất lượng dịch vụ, tăng liên kết giữa du lịch với văn hóa, thương mại và các ngành dịch vụ khác, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi số và phát triển du lịch xanh, như định hướng trong Nghị quyết số 26-NQ/TW về đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Về phía nhu cầu, dữ liệu tìm kiếm từ các nền tảng đặt phòng trực tuyến cho thấy bức tranh sở thích của du khách Việt đang có nhiều thay đổi thú vị. Trong nửa đầu năm, những điểm đến ven biển tiếp tục chiếm ưu thế tuyệt đối khi chiếm một nửa trong top 10 điểm đến nội địa được tìm kiếm nhiều nhất, với 92% du khách Việt cho biết khả năng tiếp cận bãi biển đẹp là yếu tố quan trọng khi chọn điểm đến. Đà Nẵng vẫn giữ vững ngôi vương với mức tăng trưởng tìm kiếm đáng nể, trong khi các hành trình chặng ngắn trong khu vực châu Á tiếp tục được lòng du khách nội địa. Bên cạnh yếu tố "biển đảo", xu hướng cá nhân hóa đang lên ngôi rõ rệt. Du khách ngày càng muốn thể hiện dấu ấn riêng qua từng chuyến đi, thay vì lựa chọn những gói tour đại trà như trước. Công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo, được kỳ vọng sẽ đóng vai trò trợ lý đắc lực giúp thiết kế những hành trình "siêu cá nhân hóa", phù hợp với sở thích, nhịp sống và cả cảm xúc của từng người. Song song đó, loại hình du lịch trải nghiệm sâu, gắn với đời sống bản địa cũng đang thu hút sự quan tâm lớn. Nhiều du khách sẵn sàng bỏ thêm thời gian và chi phí để được hòa mình vào lễ hội truyền thống, học một nghề thủ công hay đơn giản là cùng người dân địa phương nấu một bữa cơm tối, thay vì chỉ ghé thăm những điểm check-in nổi tiếng. Với nền tảng hạ tầng ngày càng hoàn thiện, chính sách thị thực thông thoáng và sự đa dạng trong sản phẩm du lịch, Việt Nam đang có nhiều lợi thế để không chỉ đạt mà còn vượt các mục tiêu tăng trưởng đã đề ra, đồng thời khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới trong những năm tới.